Candidaturas utilizam personagens, referências pessoais e elementos visuais para apresentar propostas e aproximar conteúdos políticos do público
As campanhas eleitorais de 2026 no Paraná têm ampliado o uso das redes sociais e de formatos diferentes da propaganda política tradicional. Além de vídeos com propostas e discursos, candidaturas passaram a recorrer a personagens, humor, referências pessoais e elementos visuais para apresentar temas relacionados à disputa eleitoral.
Uma das estratégias é utilizada pela candidata a deputada estadual Magáli Zambão (PCdoB), que levou para o ambiente digital uma experiência iniciada durante a campanha para vereadora, em 2024.
Naquela eleição, segundo a campanha, Magáli Zambão era acompanhada por uma boneca que chamava a atenção principalmente das crianças e facilitava a aproximação com famílias durante as atividades de rua. Para 2026, a ideia ganhou outro formato com a criação de Dirce, personagem utilizada no Instagram.
Dirce é apresentada como uma dona de casa de pensamento tradicional, que reproduz dúvidas e opiniões comuns em conversas cotidianas. Nos vídeos, ela telefona para Magáli Zambão para questionar a candidata sobre assuntos relacionados aos direitos das mulheres.
A partir dos diálogos, temas como violência doméstica, Lei Maria da Penha, trabalho, autonomia econômica e direitos das mulheres são apresentados em conversas curtas e com linguagem informal.
A estratégia transforma a apresentação de propostas em pequenas narrativas. Em vez de abordar diretamente determinado assunto, a campanha utiliza a personagem para introduzir dúvidas e, a partir delas, apresentar informações e posicionamentos da candidata.
Magáli Zambão é candidata a deputada estadual pelo PCdoB.
Outras candidaturas também utilizam elementos de suas próprias trajetórias como parte da comunicação eleitoral.
É o caso de Miss Preta (PT), vereadora de Pinhais e candidata a deputada estadual. A campanha apresenta a trajetória da candidata ligada à periferia, aos movimentos sociais e à comunicação digital. Em seu perfil eleitoral, ela se identifica como ativista social, defensora popular e comunicadora digital.
Miss Preta foi eleita vereadora de Pinhais em 2024 e disputa neste ano uma vaga na Alep (Assembleia Legislativa do Paraná).
Outra candidatura que incorporou uma experiência pessoal à comunicação política é a de Victoria Gallo (PDT), candidata a deputada estadual. A exposição pública do caso de violência sexual que ela afirma ter sofrido aos 15 anos e a trajetória posterior em busca de responsabilização passaram a integrar sua atuação e sua comunicação política.
No caso de Gleisi Hoffmann (PT), candidata ao Senado, a campanha adotou uma onça como símbolo visual. O animal passou a aparecer nas peças eleitorais e foi incorporado à identidade da candidatura. A mudança também provocou reações de adversários durante a campanha.
A utilização de mascotes e personagens não é inédita em campanhas eleitorais, mas ganha novas possibilidades com as redes sociais. Diferentemente do horário eleitoral tradicional, os conteúdos digitais podem ser produzidos em formatos curtos, seriados e direcionados a públicos específicos.
No caso de Magáli, a personagem Dirce permite abordar temas políticos por meio de uma situação cotidiana. A candidata aparece como alguém que responde às dúvidas apresentadas pela personagem, criando uma sequência de vídeos em torno de assuntos relacionados às mulheres.
A estratégia também acompanha uma mudança na forma de consumo de conteúdo político. Nas redes sociais, campanhas disputam espaço com entretenimento, informação, publicidade e conteúdos pessoais. Por isso, candidaturas passaram a testar formatos que não dependem exclusivamente de discursos, entrevistas ou material eleitoral convencional.
As experiências adotadas pelas candidatas, porém, têm características diferentes. Miss Preta utiliza elementos da própria trajetória social e política; Victoria Gallo associa a comunicação eleitoral à experiência pessoal que levou para a atuação pública; Gleisi incorporou um animal à identidade visual; e Magáli utiliza uma personagem fictícia para construir diálogos sobre políticas públicas.
Na reta final da campanha, essas estratégias mostram como candidaturas femininas no Paraná também estão explorando diferentes formas de apresentar suas trajetórias, propostas e temas políticos nas plataformas digitais.
A presença dessas novas linguagens, por si só, não permite medir seu impacto sobre as escolhas dos eleitores. O que pode ser observado é a diversificação dos formatos utilizados pelas campanhas para disputar atenção e apresentar conteúdos políticos no ambiente digital.
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Fonte:Blog do Tupan
